专访》彻底转型,你敢不敢?──从纸媒到网媒,重新拉坏的CUP

更新于2020-06-14 23:53:36
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专访》彻底转型,你敢不敢?──从纸媒到网媒,重新拉坏的CUP

就在艾略特口中最残酷的四月,端传媒传出裁员消息,许多媒体人因而重新思考数位转型与生存问题。今天,特别邀请到台湾渡蜜月的香港的《CUP》(http://www.cup.com.hk/)执行总编辑Alan To,与大家分享《CUP》从纸本出版公司转型成网路媒体时,所经历的挑战与学习。

从杂誌转型网路媒体,差别在哪里?

2016年1月,「茶杯杂誌出版公司」转型为《CUP》网站,自此Alan的工作模式起了大转变,到了开站一年多的现在,他深深体悟到纸媒与数位媒体的差别。

「以往是月刊,一个主题有5到6篇文章,而现在是一天10篇文章内只有2到3篇相关主题的文章,而且除了特殊状况之外,也会选择在不同日子刊登。」Alan说,「但影响力比以往更大,除了议题的延伸之外,若相关事件再次发生,我们就在facebook专页上重新张贴过去的文章。」

除了文章的保存期限更长,影响力能透过相关事件再度发酵之外,两种媒体对于Alan而言还有一个截然不同的地方:获利评估更加严格。在「茶杯杂誌」时期,他主要编辑杂誌之外的出版品。那时,只要是大家认为应该出版的书就会做,销量并非第一考量。如今,仍有少数出版品的CUP出版社作法则保守许多,每本书都得评估能否回本,基于销售因素也几乎只在香港书展期间出版,因为那是一年一度的出版盛事,也是民众最愿意掏钱买书的时机。

不过,事情也没那幺糟。「因为我们现在的网路影响力比以往都还大,实体的行销力道反而不用像以前那幺强,常常只要在facebook与网站上宣传就够了。」


《CUP》每天发布10篇文章。(撷自《CUP》网站)

编译外电就是内容农场?

Alan认为《CUP》与香港其他网路媒体不同之处,在于大多网路媒体着重于即时性——字数不见得多,但随时都可能有文章,有时甚至一张图片搭上一两句评语就张贴了;《CUP》则尝试以类似报纸的形式在网路上「发行」:每日7点41分开始上线,一天总共10篇文章。这幺做的用意在于他们认为与其暴冲文章数量,还是想要以拣选、整理过的方式来控管文章品质。

每天上稿10篇,也有其策略考量。《CUP》单篇文字量最多到1500字左右,在香港新媒体中算是字数较多的,一来人力有限,二来读者在单一网站上的阅读量也有限度,10篇或许对双方都是恰好的数字。

此外,香港的网路媒体多数还是以当地即时新闻为材料,不一定那幺「贴近时事」。《CUP》每日大约有2到3篇是特约写手的专栏,内容从影评、艺评到金融、时尚、运动不等,其他文章则由编辑寻找素材、编译,并加上自己的诠释。有时一个主题连续三天能有不同观点的文章并陈,相较之下对于议题的研究较为深入。


《CUP》专栏作家群。

即使如此,《CUP》并不是那幺严肃的媒体。Alan说他们也着重趣味性、会朝能引起大众兴趣的方向选题。比如去年愚人节,他们便做了几条「假新闻」应景、而在今年的情人节他们也以情妇与保险套专题来探讨各种「爱」的面向。

编译新闻的模式曾引起质疑——有读者找出文章的原始资讯来源,直指《CUP》不过是内容农场,但Alan认为他们是经过翻译、消化、决定观点之后,才重新撰写、呈现,并不是直译直发的那种类型。对传统媒体或新媒体而言,若以「来源是不是第一手」作为界定网站是否为内容农场的标準,或许过于严苛,也不一定反应现实。

老话一句:网路媒体怎幺赚钱?

四月,端传媒裁员的新闻正沸腾。Alan直言在香港经营新媒体是很困难的,目前能达到收支平衡的新媒体并不多。除非规模不到3个人,或者有多方赞助,否则读者的支持对媒体经营是完全不够的。他以这几年另一个颇受欢迎的网媒为例,虽然看似风光,但该媒体的自製内容影片并无法获利,反而在部分编制转型成广告公司后,才得以靠着一部影片50到80万港币的广告收入来维持营运。而即使如此,Alan也不认为网路媒体是个能赚大钱的行业。

对于《CUP》的经营方式,主要还是靠着替平面媒体时代的客户製作纸本宣传品为主——其实同样类似广告公司的模式——在不影响内容质素的前提之下,当然也欢迎客户赞助网站,让他们有更多预算来製作好看的内容。

问他媒体人最苦恼的流量与点阅率,Alan说他们有小「奸步」:当facebook专页转贴特定议题的文章时,常会有网友洗版谩骂,在无伤大雅的範围之内他们通常都会直接回应——就传统公关角度来看,保持沉默或许是个好方法,但实际上,精準的回应反而会带动该篇文章的能见度,在某些程度上起了正向的结果。

问他是否打算把内容上到微博或微信,Alan没有打算。《CUP》终究是面对香港的媒体,加上人力吃紧,或许还是待在脸书,好好顾好本地的读者比较实际。这或许也是经营新媒体的另一个眉角:要让文章在哪些社群媒体上扩散,该服务哪些地区的读者——该收?该扩?收放之间尽是各家难念的经。

 

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