韩剧版权暴涨 500 倍  KKTV 韩剧顾问金永源:成功造

更新于2020-05-29 13:20:54
334
阅读
90
回复
文/廖佩玲

韩剧版权暴涨 500 倍  KKTV 韩剧顾问金永源:成功造李敏镐与全智贤主演新戏《蓝色海洋的传说》,将在 11 月于韩国播映。

对商业电视台来说,「收视率」是节目存亡与否的依据,跨国版权的销售则是攸关投资报酬率的决定性要素之一。在韩国 SBS 电视台任职 25 年甫退休的金永源,目前受邀担任 KKBOX 集团旗下 OTT  影音服务平台 KKTV 顾问,负责为 KKTV 洽谈购买韩剧,曾担任韩国放送影像媒体输出入协会会长多年的他坦言,版权销售确实是门大学问,其中牵涉层面极广。

韩流锁定大陆  却由台湾带起

金永源表示,韩国电视剧版权销售,最早其实是锁定中国大陆。 1996 年 MBC 电视台电视剧《爱情是什幺》在中央电视台播放,但并未造成太大的迴响,直到 2001 年台湾有线电视台必须播出大量节目素材的需求,韩剧市场突然在台湾急速成长,李英爱的《火花》、《大长今》和宋承宪、宋慧乔的《蓝色生死恋》大大走红,「韩流」不再是一夜的神话,反而在东南亚掀起一股无法抵挡的狂潮。

根据了解,韩国电视剧在售出版权时以日本、大陆售出费用较高。以大陆售出版权收入市场来看,韩剧在 2013 年前单集价格约 1000 ─ 3000 美元,但自从大陆影音网站崛起,韩剧价钱就不断翻涨,其中李敏镐、朴信惠主演的《继承者们》引发了新一轮韩剧热,单集版权费用竟一口气飙涨至 14000 美元, 2014 年《来自星星的你》再创单集 28000 美元的新高,而今年《太阳的后裔》每集高达 23 万美元、《蓝色海洋的传说》更史无前例喊出每集 50 万美元,比最初的韩剧版权暴涨将近 500 倍,荣登目前外销最吸金韩剧 NO.1,也让韩剧的版权售卖价格呈现虚高,泡沫形态。不过,这天价在大陆实施「限韩令」后,应该会大受影响,所以短期之内,《蓝色海洋的传说》将是韩剧版权的最高峰。

韩剧版权暴涨 500 倍  KKTV 韩剧顾问金永源:成功造《太阳的后裔》每集版权费高达 23 万美元,但新剧《蓝色海洋的传说》已打破此纪录。

到底何谓「限韩令」?中韩关係因南韩总统朴槿惠同意美国共同部署「战区高空飞弹防卫系统」(又称萨德系统)之后而阴云笼罩, 8 月初,大陆正式发布「限韩令」,部分细节包括:禁止 BIGBANG、Exo 等团体在大陆演出;停止新的韩国文化产业公司投资;停止韩国偶像团体面对 1 万名以上观众演出;禁止新签约韩国电视剧、综艺节目;禁止韩国演员出演的电视剧在电视台播放等等。虽然 9 月才开始实施,但宋仲基于 8 月 16 日在上海与章子怡共同出席的代言活动中,媒体已被禁止直播有关宋仲基的影像;黄致列参加的综艺节目《挑战者联盟》播出后,被剪到只剩背影,剪不掉的画面还惨遭马赛克;朴信惠原定 9 月 10 日举办的上海见面会也宣布无限期延后,在在都显示「限韩令」已开始生效。金永源也强调「限韩令」不止影响韩国艺人在大陆的活动,势必对韩剧版权销售造成重创。

打包分销策略  抢滩海外市场

其实,早期韩国电视剧的版权销售多以电视台对电视台交易的方式进行,基本上都是经由 AGENT (代理商)去谈,比如台湾电视台买了全权,然后做分销,但韩国电视台有时在策略上,会採取卖出一部火红剧搭配 2 至 3 部收视普通的剧的方式进行。举例来说,倘若台湾甲、乙两家电视台同时想购买热门的 A 剧,但为了让表现平平的 B、C 剧也能同时卖出,韩国电视台不见得愿意将 A 剧卖给出价高的甲电视台,宁可以「打包」方式卖给即使 A 剧出价不比甲电视台高,但同时愿意购买 B、C 剧的乙电视台,可谓是让韩流以「量」取胜的方式抢滩海外市场。

韩剧版权暴涨 500 倍  KKTV 韩剧顾问金永源:成功造KKTV 执行副总杨志光曾表示,到韩国谈 OTT 版权,CJ 反应是最好的。(图为CJ E&M 首页)

KKTV 执行副总杨志光接受娱乐重击访问时曾透露,虽然大陆的优酷、爱奇艺等都与韩方有接触,但台湾到韩国去谈版权的 OTT 其实不多,「 KKTV 是直接去敲门做 presentation (简报),反应最好的是 CJ ( tvN 就是 CJ E&M 所拥有的综合娱乐频道),CJ 比较贴近市场,知道 OTT 是一个方向, SBS 则是拥有很好的经典,但 MBC、KBS 家大业大,谈判起来就比较慢。」

製作投市场所好  男星比女星价高

金永源认为,韩剧版权销售屡创新高,与所谓的销售策略完全无关,「这是韩国电视剧因应韩流发展20年来,在製作上力求改变的成果!」到底何谓「改变」?金永源表示,过去韩剧外销市场以日本为主,现在则以中国大陆为主,由于欧美市场成本回收效益不佳,因此韩国在开拍任何一部偶像剧时,都会将主要海外营销市场中国大陆、日本、台湾等列入考虑。

韩剧版权暴涨 500 倍  KKTV 韩剧顾问金永源:成功造金永源表示韩国所拍的偶像剧,都会把主要外销国家想清楚。

「韩剧从前期製作开始,就会投各个不同地区所好撰写故事及选角,例如日本对历史剧情有独锺,而大陆、台湾等其他国家则偏好言情罗曼史或爱情喜剧。」金永源亦透露,所谓的 A 咖韩流明星,甚至是名品编剧,都会牵动输出版权的销售金额:「其实偶像剧最重要的还是男主角,金秀贤、李敏镐、宋仲基、李锺硕、金宇彬,是目前最受欢迎、最抢手的一线男演员,当然,全智贤、宋慧乔、朴信惠也算得上是一线女演员,但影响力毕竟还是比男演员差一些。」

而「韩流」的盛行,音乐、综艺、电视剧绝对是居功甚伟,而其中「成功的造星」更成为左右版权输出销售金额的第一要素,而「成功的造星」则往往有赖于经纪公司有策略性的操控!  SM 、 JYP、iHQ、Keyeast 等韩国知名经纪公司都成立了製作部与电视台合作拍戏,也实际将「造星」付诸行动,例如裴勇俊的 Keyeast 和 JYP 一起投资、由  Keyeast 製作部负责拍摄的《 Dream High 》成功捧红金秀贤、秀智; iHQ 也为旗下所属艺人金宇彬开新戏《任意依恋》,都是计划性的造星行动。

韩剧版权暴涨 500 倍  KKTV 韩剧顾问金永源:成功造《任意依恋》则是韩国经纪公司 iHQ 为金宇彬量身打造的剧。

至于会左右电视剧版权费三级跳的,除了明星外,还有名品编剧作家,金永源点名有号召力的五大作家为:金恩淑作家(《祕密花园》、《绅士的品格》、《继承者们》、《太阳的后裔》);卢熙京作家(《他们的世界》、《那年冬天风在吹》、《没关係,是爱情啊》);洪贞恩和洪美兰姐妹作家(《原来是美男》、《最佳爱情》、《主君的太阳》);李庆熙作家(《对不起我爱你》、《谢谢你的爱》、《善良男人》、《任意依恋》)及宋在贞作家(《仁显王后的男人》、《九转时光的旅行》、《 W—两个世界》)。

中韩合拍互助互利 拍完再播遏止盗版

对于大陆为保护国产娱乐事业,对进口电视剧多所限制,因而衍生出不少中韩合作的电视剧,金永源一点也不意外。「举例来说,韩国政府过去也曾要求电视台播放动画片中的 45% 必须是原创作品,对进口动画做了更严格的规定,规定任何一个国家的动画片不能超过外国动画片总数的 60% ,而这样的政策确实能促进本国娱乐产业的发展。」

韩剧版权暴涨 500 倍  KKTV 韩剧顾问金永源:成功造金永源在 SBS 担任行销经理时,买下台湾电视剧《包青天》版权,没想到大受欢迎。

就正面乐观立场来看,金永源认为中韩合资拍电视剧是另一种「互助」的形式:「不管是演员、导演或编剧,中国想多方吸收韩国的资源,我认为这是一种互助模式衍生出的良性竞争,在各取所需的情况下对彼此都有帮助。」至于部分韩国电视剧开始逐渐尝试从原本的「边拍边播」,变成 100% 事前拍摄完毕再播出,金永源坦言这是为了遏止盗版,在版权销售上意外获取了可观的营利。

金永源本在人人称羡的 LG 电子公司担任视频策划行销经理, 1991 年被 SBS 电视台挖角成为国际节目部行销经理,而为了因应 90 年代末期「韩流」的兴起,他不止肩负起将产品( SBS 各式各样节目)外销的工作,还得为电视台寻找採购优质的节目,在韩国仍不断重播且大受欢迎的台湾电视剧《包青天》,就是他在 SBS 任职时经手买下版权的。

韩剧版权暴涨 500 倍  KKTV 韩剧顾问金永源:成功造《琅琊榜》每集版权已经飙高到 800 万韩币。

谈到台湾电视剧输出至韩国的状况,金永源直言「非常糟」。以实际数字来看,从 2006 年开始到 2016年,中国电视剧从原本一集卖出 30 万韩币,到现在《琅琊榜》每集卖出 800 万韩币、《芈月传》每集卖出 1000 万韩币,至于每集以 400 万韩币卖出的《甄嬛传》在韩播出大受欢迎,外传由周迅主演、 2017 年播出的续集《如懿传》更创下每集版权卖出 2000 万韩币的纪录,中国电视剧版权市场短短 10 年间以倍数成长,也发现韩国观众确实对古装历史剧有偏好。而就电视剧及明星的受欢迎程度,台湾电视剧则进展缓慢,金永源对台湾偶像剧的认识仍停留在于《流星花园》《恶作剧之吻》,连近年有输出至韩国甚至被改编成韩剧的《我可能不会爱你》也不熟悉,连负责版权销售的行内人亦如此,台剧在海外营销市场要挣得一片天,显然真的需要再努力加把劲了。


【成为重击会员】

热爱影剧的你快订阅重击电子报加入会员吧!重击会员将可以收到每週精选内容和编辑室报告,到年底前还有特映会、讲座、电影票等专属好礼,週週抽週週送

订阅电子报成为重击会员请点以下连结:http://eepurl.com/gfJSjb

韩剧版权暴涨 500 倍  KKTV 韩剧顾问金永源:成功造
2019 LUCfest 贵人散步音乐节

韩剧版权暴涨 500 倍  KKTV 韩剧顾问金永源:成功造

台湾第一个SHOWCASE音乐节LUCfest贵人散步音乐节已经三岁喽!今年的活动有超过 50 组国内外酷团,对音乐产业有兴趣的朋友也可以参加 8 场音乐会议及论坛;更棒的是,今年大家可以期待全新的场地及全新的散步路线。还有各种惊喜小活动,我们準备好彩蛋连连到十一月!11/8 快把假排好,我们一起散步去➡️ https://wwr.kktix.cc/events/2019lucfest-4gwr2a
上一篇:
下一篇:

相关推荐

发现更多