日系风格智慧型手机浪潮正袭台

更新于2020-07-14 19:06:32
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不论是亚太地区甚至全球区域,日本都是行动通信技术的领先市场,日本领先全球率先于 2001 年 10 月推出 3G 服务,至 2006 年其 3G 用户已突破 6,300 万,占整体行动电话服务市场 67%。早在智慧型手机尚未风行的时代,日本行动电话业者就推出了一系列的行动加值服务。在功能型手机的年代,日系手机品牌虽然因为通信规格与其他地区不同而无法与 MOTOROLA、NOKIA 等厂商平起平坐,但仍有一票死忠的支持者。进入智慧型手机时代之后,日系手机与全球通行规格更加接轨,近年来越来越多款日本市场定製手机产品透过各种方式进军包括台湾在内的邻近市场:例如针对日本市场需求量身订做,打造符合日本设计风格的定制化智慧型手机 HTC J、Butterfly(J Butterfly)以及 LG Optimus GJ E975W(Optimus G L-01E),甚至接下来还有代理商引进 VEGA Q(PTL21)日本电信商客製机至台湾贩售。在此同时,日系手机品牌如 Sony、Sharp 等厂商也积极进军海外市场。日系风格智慧型手机为何会掀起这股浪潮?请看手机王网站的分析报导。



日本行动通信市场的特别之处
 
其他市场的消费者早期对于封闭的日本手机市场认知相当有限,对日本电信业者在该市场中扮演的角色也毫无了解。加上日文并非如英文是多数人熟悉的外国语系,了解日本手机产品及手机市场的管道并不算多。由于日本厂商过去在消费性电子产业领先其他国家的竞争对手,日本市场一直位居通信产业领先地位。日本领先全球率先于 2001 年 10 月推出 3G 行动加值服务。在 iPhone 尚未问世的 2006 年底,日本市场的 3G 服务用户就已突破 6,300 万,佔整体行动电话用户的 67%,电信业者并积极推广包括行动音乐在内的各项加值服务。


 日本领先全球率先于 2001 年 10 月推出 3G 服务早在智慧型手机尚未风行的时代,日本行动电话业者就推出了一系列的行动加值服务,NTT DoCoMo 的成功亦成为其他电信同业的模仿对象。

与欧洲手机销售市场不同,日本手机市场由电信业者所主导。过去在智慧型手机尚未普及之前,电信业者与合作厂商之间的运作模式包含与内容供应商、手机製造商两者的运作模式。与内容供应商之间,加值服务用户透过行动上网连至内容供应商,由电信业者帮内容供应商向用户收取内容使用费(列于用户每月电信帐单中),并自其中扣取部分费用作为代收佣金,此拆帐比例及方式可为内容供应商解决收费成本问题。而与手机製造商之间,不同于台湾市场,日本境内的手机产品製造、设计、开发甚至销售,大多由行动电话系统业者居于主导地位,包括 Sharp、HTC 在内的厂商都依 NTT DoCoMo、KDDI au 等电信业者的需求研发新产品,之后手机由电信业者批发买断(消费者透过通路自行购买空机的机率非常低)。其策略模式为电信系统业者补贴新机,使手机可以低价卖给用户、电信业者再从消费者的手机资费回收补贴费用。因此手机造型、色彩及各种功能设计都能贴切符合各家行动电话系统业者所推出的服务及其所锁定的目标用户群。
 

包括 Sharp、HTC 在内的厂商都依 NTT DoCoMo、au KDDI 等电信业者的需求研发新产品,之后手机由电信业者批发买断(消费者透过通路自行购买空机的机率非常低)。(图片来源:au KDDI 官方网站)

日本手机相对于欧美竞争产品能够独树一格,日本厂商在消费电子领域的丰富经验功不可没!早在 Apple 还是一家名不见经传的小公司时,Sony 已经是消费电子产业的龙头厂商。刚出版的 Steve Jobs 自传也指出 Apple 刚诞生时,年轻的 Steve Jobs 经常到附近的 Sony 专卖店观摩学习。1979 年 3 月在创办人盛田昭夫的领导下,Sony 音响部门以记者用的小型录音机为基础并推出革命性的 Walkman(随身听)产品。Walkman 定位在青少年市场并强调年轻活力与时尚,进而成为每一位年轻人渴望拥有的产品,当时谁要是有一台 Sony Walkman 可能比现在有一台 iPhone 还要神气。从 1979 年问世的第一台 Sony Walkman TPS-L2 至今,Sony Walkman 的品牌已经走过了 30 年,直到 1998 年为止 Sony Walkman 产品已在全球销售突破 2 亿 5,000 万台,使用的技术从卡带到 CD 再到 MD,之后又来到 MP3,甚至最后还出现在 Sony Ericsson 的智慧型手机上。


在 iPhone 尚未问世的 2006 年底,日本市场的 3G 服务用户就已突破 6,300 万,佔整体行动电话用户的比例高出亚洲其他国家。 

日系手机产品功能领先欧美同业的背后原因
 
过去由于通信规格领先欧美市场,日本电信业者选择透过建立封闭系统提供种种特殊功能。日本手机除了我们常见的功能外,还支援一些日本独特的功能:1seg 数位电视、以手机支付为代表的非接触式智慧卡 FeliCa、红外线邮件地址交换功能、手机条码和 QR 码的扫描功能、预防危险报警器及地震灾害警报邮件通知功能。最具代表的「One Seg」数位电视功能,这是日本手机中都具备的一项功能,正式名称为「提供行动电话、行动终端设备的 1 segment 数位电视接收服务」,该功能始于 2006 年、随着发送地上数位电视信号的範围在全日本範围不断扩大。不过由于发送频宽较窄,导致 One Seg 播送的电视节目画质较差(也有 4-5 秒的延迟)。


 日本市场独特的宣传方式在手机促销上也不例外。(图片来源:bgirlscafe.com)

另一个日系手机的特色功能是「FeliCa」手机支付功能,虽然不少人对手机支付服务并不陌生,但非日本市场的多数使用者对手机支付的使用习惯尚未形成。问卷调查结果显示在用户经常使用的手机应用服务比例调查中,手机支付仅佔 3.9%,远落后于如手机阅读、手机游戏、手机邮箱等其他应用。阻碍手机支付大规模商业化应用的变数在于电信与金融体系各自拥有优势资源,又同样力争产业链主导地位。倘若双方在技术规格、拆帐分成等方面无法达成共识,则手机支付进入广泛成熟商用阶段则尚需时日。唯独日本市场由于电信业者在手机支付服务握有主导权,所以 FeliCa 手机支付功能早在 NFC 规格出现之前就已在日本广泛普及。直到现在 NFC 功能大行其道,不少日系手机中仍旧内置了 Felica 晶片,使用者可以透过 Felica 或 NFC 两种方式来实现手机支付功能。
 
目前不论是 Apple 还是 SAMSUNG 都传闻将为下一代旗舰机种添加指纹扫描功能,但其实对于日系手机来说,这项指纹扫描的安全功能已不算陌生:早在1998年 Siemens 就曾经推出过可以辨认指纹的手机,甚至可以确定每个指纹的使用权限,不过这项功能并没有普及,2003 年日本厂商 CASIO 合作开发了内置指纹扫描器的手机原型。目前日本手机的指纹扫描已经演进至将手指附上去就可扫描指纹并完成解锁。


 过去由于通信规格领先欧美市场,日本电信业者选择透过建立封闭系统提供种种特殊功能,许多特殊功能在智慧型手机出现之前就已普及。(图片来源:blogspot.com)

日本市场定制机海外市场受欢迎
 
日本行动通讯用户数至 2010 年底已达 1.2 亿户,市场容量在全球只仅次于中国、印度、巴西、印度与美国市场,全年新机需求超过 3,000 万台,光是国内市场需求就足以支撑日系厂商发展。其中市佔率居首位的日本电信龙头 NTT DoCoMo(市佔率将近 50%),排名第 2 位的 au KDDI(市佔率约 28%),排名第 3 位的 Softbank 最近几年受惠于 iPhone 的热卖而市佔率攀升至20.7%。就品牌厂商排名而言,受惠于智慧型手机市场快速成长,2012 年 Apple 以 25.5% 的市佔率位居日本手机市场龙头,而日系业者之中、过去的领导厂商 Sharp 约拥有 20% 市佔率,但是近来由于公司重组导致市佔率滑落,反而落后另一家日本厂商 Fujitsu(市佔率 14.4%)。


 自从 2007 年 iPhone 问世开启了消费性智慧型手机的时代,日系手机业者及非日系的国际手机厂商竞相切入日本的智慧型手机市场以谋求商机。(图片来源:nipponnews.net)

自从 2007 年 iPhone 问世开启了消费性智慧型手机的时代,日系手机业者及非日系的国际手机厂商竞相切入日本的智慧型手机市场以谋求商机,加上日本电信业者的支持,2011 年之后日本手机市场正式进入以智慧型手机为首的战国时代。先前没有获得 iPhone 销售权的电信业者并不愿意坐以待毙,反而积极推动 Android 特色机型来正面迎战。例如今年 Sony 旗下机型 Xperia Z SO-02E 在日本的销售排行跃升到第二名(仅次于 iPhone 5)并带动 5 吋以上机种于日本智慧型手机市场比重。

事实上在转型推出智慧型手机的过程中,日系手机厂商经历过一段辛苦的适应过程,由于过去日本电信业者选择透过建立封闭系统提供种种特殊功能在智慧型手机出现之前就已普及,而早期的智慧型手机又不支持这些功能,这使得早期的智慧型手机在生活的各方面都显得很不方便。要把前述特殊功能搭载到标準的智慧型手机作业系统中需要大量的研发时间和费用,开放的 Android 作业系统之所以受到日本厂商及电信业者的欢迎就在于其高度可塑性。由于从过去的封闭系统转向为开放的标準化智慧型手机作业系统,智慧型手机化之后日本手机产品似乎没有像先前差异化这幺大,反而趋近相同。

举例而言,许多读者都对各智慧型手机品牌厂商针对 Android 系统推出如 HTC Sense 的自订 UI(使用者介面),却很少听过电信业者替旗下定制机型搭载特定 UI,但是 NTT DoCoMo 确实推出所谓的「Palette UI」使用者介面并显示出自己的独到之处!NTT DoCoMo 旗下的定制机型其桌面上都有一只看起来很可爱的「羊执事(管家)」,这头羊可以选择不同性别、也可以换装,就像一个小小的桌面宠物。而除了像宠物一样在手机主萤幕上跑来跑去之外,羊执事也名符其实的担起了「管家」的职责,可以提醒用户未接短信或是电话。也就是这种亲切贴心的小功能,让日系智慧型手机或是日本市场的订制机型受到了日本邻近国家(包括台湾、韩国与中国)消费者的欢迎。


由于先前机种的成功,HTC 最新推出的机型 HTC One 也已经于日前引进日本市场。
 
各品牌日本市场定制机抢攻台湾市场
 
由于日系订制产品独有的精品视觉与手感与风尚潮流设计,包括台湾、韩国与日本手机品牌厂商也开始逐渐将过去仅侷限在日本的机型引进台湾市场销售。其中以「台湾之光」HTC 最为积极:从 2012 年下半年开始,HTC 先后在台湾市场推出了 HTC J、HTC Butterfly(日本型号 HTC J Butterfly)等机型,事实上 HTC 进军日本市场已经有一段时日,但过去并未特意将与日本电信业者合作推出的产品引入其他市场。5 吋旗舰智慧机 HTC J Butterfly 在日本市场大卖后,并于去年 12 月 11 日更名「HTC Butterfly」翩然飞回台湾。日本媒体 ITmedia Mobile 指出蝴蝶机于去年 12 月 9 日在日本开卖后,东京不少店家开卖当天中午便已断货,要提前预约才能买到,外界更传蝴蝶机在日本开卖以来光是东京地区每天便可售出 1 万台。


5 吋旗舰智慧机 HTC J Butterfly 在日本市场大卖后,并于去年 12 月 11 日更名「HTC Butterfly」翩然飞回台湾。

而今年 5 月 LG 在台推出旗下首款防水手机 LG Optimus GJ E975W 其规格虽大致与先前上市的 Optimus G 相同,但外观独特的日系造型设计让人很容易发现是 NTT DoCoMo 所推出的 LG Optimus G L-01E 的改款作品。该款手机最大特色在于 IPX7 防水性能,耳机孔与 microUSB 插槽虽未加上保护盖也同样具备防水设计,可浸泡于一公尺水深最多 30 分钟而不造成损害。LG Optimus GJ E975W 採用 Android 4.1.2 作业系统,并搭载 Qualcomm S4 Pro APQ8064, 1.5GHz 四核心处理器、2GB RAM / 16GB ROM,且支援外接记忆卡扩充,还拥有 1,300 万像素后置镜头与 130 万像素前置镜头,以及 4.7 吋 1,280 x 720 解析度、採用 True HD IPS plus 技术,同时也加入零延迟触控面板与第二代康宁耐刮玻璃,顶级产品规格与市场上任何竞争对手的产品相比都毫不逊色。


今年 5 月乐金在台推出旗下首款防水手机 Optimus GJ E975W 其规格虽大致与先前上市的 Optimus G 相同,但外观独特的日系造型设计让人很容易发现是 NTT DoCoMo 所推出的 LG Optimus G L-01E 的改款作品。
 
除了前述机种之外,取得韩国手机大厂 Pantech 在台湾市场代理权的东阳行动也计画引进先前日本电信业者 au KDDI 与韩国手机大厂 Pantech 合作推出的防水手机 VEGA PTL21,届时将会以「VEGA Q」型号名称登台。VEGA Q 配备 4.3 吋 720p HD 触控萤幕,採用 Android 4.1 Jelly Bean 作业系统,并且搭载 Qualcomm S4 MSM8960 1.5GHz 双核心处理器,以及 1GB RAM / 16GB ROM,配置 800 万像素主相机、200 万画素前镜头。除了拥有 NFC 近场通讯功能外,亦支援 IPX5/7 防水功能,不俗的功能让喜爱日系手机的消费者又有了一个新的选择。


取得韩国手机大厂 Pantech 在台湾市场代理权的东阳行动也计画引进先前日本电信业者 au KDDI 与韩国手机大厂 Pantech 合作推出的防水手机 VEGA PTL21,届时将会以「VEGA Q」型号名称登台。(图片来源:Pantech 官方网站)
 
眼看着其他厂商纷纷将日系定制机种出口海外,日本厂商也不会在这股大趋势中缺席。近年来受日本地震、日元升值等多方面因素的影响,过去两年包括 Sony 在内的日本电子巨头纷纷亏损。而 Apple iPhone 和 iPad 的风靡更使得 Sony 娱乐帝国的各项业务均受到波及,其中最严重的就是手机、数位相机及手持式游戏机等业务。2011 年 10 月底,日本 Sony 公司宣布宣布将以 10.7 亿欧元的代价收购 Ericsson 所持有的 Sony Ericsson 合资公司 50% 的股权、结束双方长达十年的「合资时代」!完成整顿工作后,Sony 计划以智慧型手机为核心,进而实现手机、电视、电脑、平板电脑一体化的「四屏战略」,前述战略在过去一年多的转型过程已经见到成效。在今年初的 CES 2013 美国消费性电子大展中,Sony 发表了 Sony Xperia Z 全新旗舰智慧型手机,该款机型在日本上市首周便拿下销量第一的宝座,日本电信业者更将其称之为「iPhone 杀手」。
 
在 Sony Xperia Z 于台湾市场大获成功之后,Sony 又于日前引进了在日本上市三周排名第一、拥有业界最高防水等级 IP55 / IP58 智慧型手机 Sony Xperia ZR C5502(日本型号 Sony Xperia A SO-04E),该机型採用 Android 4.1.2 Jelly Bean 作业系统,搭载 Qualcomm Snapdragon S4 Pro 1.5GHz 四核心处理器、4.6 吋 720p HD 萤幕、2GB RAM / 8GB 储存空间,配备 Exmor RS for mobile 感光元件与独立快门键的 1,300 万像素后镜头,强调不只可防水、还可在水中捕捉画面,支援 HDR 拍照及录影,并且拥有以 NFC 为基準的 One-touch 功能、Walkman 应用程式等,堪称市面上「最强悍的玩水旗舰机种」。随着各品牌日本市场定制机大举进攻台湾,一场新的「日本旋风」将席捲台湾手机市场。


在 Sony Xperia Z C6602 于台湾市场大获成功之后,Sony 再于日前引进了在日本上市三周排名第一、拥有业界最高防水等级 IP55 / IP58 智慧型手机 Sony Xperia ZR C5502(日本型号 Sony Xperia A SO-04E)。

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